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元宇宙大行其道，它的出现打破了物理世界的局限，关联着虚拟世界和现实世界的新空间，不仅带来前所未有的新体验，还为时尚产业带来了全新发展方向。
在过去的一年里，已经有多个时尚品牌布局元宇宙：LVMH集团官宣了首位虚拟元宇宙大使、Burberry推出NFT游戏、Gucci发布数字运动鞋、GAP推出首款NFT、Balenciaga 为 Fortnite 玩家推出专属“皮肤”……
这样一来，NFT成为品牌在线上、线下两个平行宇宙之间的连接凭证。在元宇宙的世界中，用户并不需要真正的“衣食住行”，这4项需求都会演变成用户的某种外在数字形象；这些数字形象是用户在元宇宙中的刚需，成为他们的社会标识。
随着元宇宙概念的爆火，各类时尚数字藏品层出不穷，时尚产业数字化的步伐正在加快，数字时尚总有一天会为传统时尚产业带来全新变革。
Nike：牵手Rtfkt掀起消费狂潮
Nike联手虚拟时尚平台RTFKT，推出了首款NFT虚拟运动鞋“Rtfkt x Nike Dunk Genesis CryptoKicks”。这是Nike在NFT上的初次尝试，从根本上革新品牌文化，拥抱新兴时代，为吸引新消费者打好最坚实的基础。
这一举措，足以证明Nike动真格要做独立于现实之外的虚拟潮流经济，在元宇宙世界里再造一个数字加密新耐克。根据DuneAnalytics的最新数据显示，自Nike宣布进入元宇宙产出了一系列虚拟服饰后，已经创造了超过1.85亿美元的收入。
Adidas：开启元宇宙数字空间
2022年初，Adidas打造虚拟街区，创新【线上排队】数字玩法，配合新品发售。用户可在App内自选门店进入虚拟场景，随机配对 “三眼兽”，代替用户通过消耗积分抢位、助力、打卡等方式，还可以邀请好友参与来获取积分“插队”，营造虚拟排队体验。
此外，Adidas推出adi-verse元宇宙，在虚拟世界盖场馆，用户可以直接与无聊猿互动，并通过购买NFT来获得adi的服饰。这个数字空间里，既能产生NFT数字物品，又能和实体产品结合卖货，还能化身用户生活的伊甸园，成为品牌的长期数字资产。
Gap：以NFT带动销售转化
去年1月，零售巨头Gap推出了自己的首款NFT；同年10月，发布天猫数字藏品系列——《布莱纳的近未来》。
该系列数字藏品头像共有6款，想要获得限量数字头像的用户需要在GAP天猫旗舰店购买指定产品；或成为Gap天猫旗舰店会员，通过关注、积分兑换、直播、下单及邀请好友入会等方式获得。Gap用数字藏品头像率先和年轻族群达成消费终端的交互，NFT赋能品牌本身，运用元宇宙的虚实营销概念，新颖的玩法让更多的用户圈层参与其中，销量激增的同时，在快时尚的赛道上脱颖而出。
Balenciaga：做元宇宙时尚行业的先锋者
时尚行业永远走在潮流前沿，Balenciaga永远走在时尚的前沿。作为时尚的“弄潮儿”，Balenciaga 可以说是当下时尚产业中最能快速适应元宇宙生态的头部奢侈品品牌。在2016年——VR产业的元年， 巴黎世家就举行过一场 VR 大秀直播，所有人都可以通过应用程序观看。与土耳其艺术家 Yilmaz Sen合作的2019 春夏系列视频特辑，用 CGI 技术将模特身体扭曲成各种姿态，给广大网友留下了深刻的印象。
作为时尚行业的先锋者，巴黎世家不断探求在时装展示中融入虚拟技术的最新科技成果，巴黎世家还正式宣布成立元宇宙部门，专门研究、探索虚拟世界的商业前景。
Ralph Lauren：打造可消费数字度假空间
元宇宙一直是各大时尚品牌的联动首选，如何更快速有效吸引消费者的目光，是各大品牌进入元宇宙的重要目标。拉夫劳伦（Ralph Lauren）在Roblox公司的虚拟世界搭建了可消费的季节性数字度假胜地，意图借助虚拟时尚的浪潮，扩大品牌知名度，提高品牌销售-额。
拉夫劳伦在Roblox所建立的虚拟乐园叫《The Ralph Lauren Winter Escape》，在阿尔卑斯山雪景下，用户可以穿戴独家限定的虚拟服饰，与朋友一起滑冰、自制咖啡、烤棉花糖等，还能参加寻宝活动解锁独家配件；用户还可以在拉夫劳伦虚拟乐园中的Polo商店试穿、购买包括PoloSport、Stadium、SnowBeach系列以及当季的冬季运动装。
Gucci：拍卖NFT 艺术作品
Gucci是最早进入数字创新领域的品牌之一，通过数字时尚、虚拟创意、AR 技术、NFT 等方式，GUCCI也成功将创意拓展至游戏、虚拟社区等领域，多线并行打造品牌元宇宙的世界。
Gucci的首个数字收藏艺术品视频作品以“Aria”系列为主题，通过白马、孔雀和盛装的少女诠释品牌一贯的高级感，献礼Gucci品牌的百年庆典。此后，这个数字收藏艺术短片在佳士得以2万美元（约合12万元人民币）的起拍价，2.5万美元（约合15.93万元人民币）的成交价卖出，这件数字收藏艺术品也成为了有史以来最昂贵的Gucci商品。
麦肯锡《2022年全球时尚业态报告》提出：从需求角度来看，预计Z世代等年轻群体和中等收入及以上群体的较富裕消费者将对休闲消费（包括时尚、外出就餐、旅游、娱乐、电子产品等）的需求最为强劲。时尚是他们寻求挥霍或犒赏自己的三大类别之一。
在中国，消费者的消费能力增长前景广阔，收入的增加预计将推动2021年至2030年期间消费增长达到10万亿美元。中国时尚市场(包括奢侈品和非奢侈品市场)已经恢复到疫情之前的销售水平。非奢侈品市场2021年上半年的销售额较2019年上半年增长了2%。
时尚行业进军元宇宙，未来市场空间巨大。而 NFT作为一种基于区块链的数字资产，为时尚单品的“排他性”提供一种完美的技术解决方案，这意味着品牌不仅迎来新科技，也提供了改善消费者体验的新机遇。
载喜SaaS：帮助品牌主实现零技术搭建数字藏馆
载喜团队是一家产品技术和数字营销驱动的公司，我们拥有多年的互联网数字营销从业经验，经历了传统营销到数字营销转型的整个历程，曾经操盘过数十亿的市场营销费用，深谙数字营销之道。
在探究元宇宙数字权益如何赋能品牌营销上，载喜是国内的先进者。在数字藏品兴起的过程中我们持续观察和研究行业动向，数字藏品能赋能实体经济，以其唯一性、不可分割性、不可更改性，以及去中心化的加密技术构建透明可信的数字营销链条。实体经济的真实权益与数字藏品相结合，成为数字权益NFR，是最完美的元宇宙营销武器。
载喜团队的初心是帮助品牌主用最快捷、最高效、性价比最高的方式开展元宇宙营销，帮助品牌主从策划到执行落地能无缝衔接，帮助品牌主搭建创新元宇宙CRM体系来提升消费者好感度和品牌黏性。通过我们的产品技术能力，将元宇宙营销的解决方案产品化模块化，通过不断的产品化创建，让我们的交付更加可规模可复制。
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